618大促破71亿 小米冲顶之路已“首战告捷”

消费电子行业的竞争一直以来都尤为激烈，各大厂商都在纷纷推出新品占据市场份额，在这样一片“红海”中，如何脱颖而出成为用户的首选品牌，是每个厂商的命题。小米作为中国最大的智能手机品牌之一，在过去的十年里，凭借其敏锐的市场洞察力、强大的研发能力以及灵活的运营策略等优势，在消费电子行业取得了令人瞩目的成就。这一次，小米在今年的618年中大促中交出了满意的答卷，实现了“开门红”。

一、全渠道支付金额破71亿，小米“杀疯了”

618年中购物节是中国最大的电商促销活动之一，也是消费电子行业最重要的销售节点之一。每年的618大促，各大电商平台和消费电子品牌都会推出各种优惠活动，激发用户的购买欲望。对于小米来说，618大促是展示自己产品和服务、证明自身实力的好时机。

首先，小米在时间上提前了618的预热和开启，从6月1日就开始了各种优惠活动。其次，小米还扩大了618的活动覆盖范围，不仅涵盖了线上的各大电商平台，如京东、天猫、拼多多、抖音、快手等，还包括了线下的小米之家、授权店、专卖店等。最后小米在优惠上加大了618的力度和幅度，不仅针对旗下的手机、电视、笔记本等主流产品进行了大幅降价，还针对智能家居、生活周边等生态链产品进行了多重赠送。此外，小米还通过直播、社区、内容等多种方式，增加了与用户的互动和沟通，提升了用户的参与感和忠诚度。

通过这些措施，小米取得了突出成绩。根据官方公布的数据，5月31日至6月3日，小米618全渠道支付金额已突破71亿元，“开门红”实至名归。

具体来看，小米包揽京东安卓手机品牌累计销量/销额双第一、天猫安卓手机品牌累计销量/销额双第一、抖音手机店铺榜销量/销额双第一。在京东多价位段手机中，小米13斩获4000元-5999元价位段安卓手机累计销量第一、Redmi K60斩获2000元-2999元价位段累计销量第一、Redmi Note 12 Turbo在手机竞速新品榜累计销量第一。Redmi 10A和Redmi K60更是包揽了安卓手机单品销量冠亚军。

不得不说，小米手机在高端和中高端手机阵营"杀疯了"。

除手机外，像小米平板6系列、米家分区洗烘一体机、小米手环8、米家空气净化器4 Pro、米家空调2匹新1级能效等众多产品也都取得了多项第一。战报显示，小米之家销额同比增长55%，手机销量同比增长27%，智能生活产品销额同比增长38%，可以说小米在线上、线下“双开花”。这些数据无疑证明了小米在消费电子行业的强势地位和领先优势。

综上所述，小米在此次618大促中成绩斐然，开局就打了一个“漂亮仗”，这和小米自身的品牌价值和所做的战略脱不开干系。

二、四大优势助力销售突破，以高考季彰显社会情怀

小米崛起之时，智能手机还未全面普及，互联网也尚在起步阶段。小米凭借多年在智能手机领域的深耕，靠多维出击的坚持和以用户为中心的品牌理念摸索出了自己的一条路，其综合竞争力已显著提高，并具备了以下优势。

一是产品优势。小米手机一直以来深受消费者的认可和喜爱，时至今日已成为国内数一数二的知名大品牌产品。这次小米推出了多款新品或旗舰产品来迎接这场“618狂欢”，如小米13 Ultra、小米平板6系列、长续航便携智能音箱小米Sound Move、全新一代的小米手环8系列、跨代式提升的小米电视大师86" Mini LED等，它们在性能、设计、功能、体验等方面都有着突出的表现和优势，是小米“获胜”的主要原因之一。

二是价格优势。曾经小米靠一款硬件对标三星苹果，价格却只有“二分之一”的发烧级手机引爆市场，小米手机的“性价比”从此深入人心。小米这次依旧利用了其灵活的价格策略，针对旗下的手机、电视、笔记本等主流产品进行了大幅降价，坐稳了“打价格战”这趟列车，立志让用户享受到高性价比的购买体验。同时，小米还针对智能家居、生活周边等生态链产品进行了折扣宣传活动，让用户感受到了更多的实惠和惊喜。

三是渠道优势。如今电商和实体经济发展完善，渠道丰富多样。各大厂商都相继在渠道内投放自己的产品，小米也不例外。小米充分利用其线上线下的全渠道资源，覆盖了各大电商平台、社交平台、直播平台、内容平台等，形成了一个强大的销售网络和推广阵地。同时，小米还通过精准的用户分析、有效的库存管理、及时的物流配送等，保证了618大促的销售效率和用户满意度，为后续的售后服务打通了最后一战。

四是品牌优势。小米公司的核心价值观是“为发烧而生”，致力于为用户提供高品质、高性能、高性价比的产品和服务。所以小米在用户心中有着很高的认可度和信赖度，无论是老用户还是新用户都对小米的产品和服务有着强烈的兴趣和需求，有不少“米粉”。特别的是，618大促正迎高考季，小米积极设立了高考季学生专项，通过认证考生可以线上线上获得千元券包，该活动整体吸引了超12万认证高考用户，在全国开设1300余场“高考加油站”，为考生保驾护航，这非常特别地展示了小米的品牌形象和社会责任。

综上所述，小米在618大促所取得的成绩，是小米在产品优势、价格优势、渠道优势、品牌优势等方面的综合体现，也是小米在努力过后收获的“丰收果实”。

结语

当然，这些成绩的背后，也离不开小米在其他环节的付出，要知道，往往巨大的成功都“环环相扣”。小米在618大促，不仅动员了全体员工、合作伙伴、供应商、经销商等，形成了一个强大的团队扭成一股绳，往一个方向使劲，还投入了大量的资源、资金、技术、人力等，确保了618大促的各项工作顺利进行。

而谈及未来的发展规划，小米集团合伙人兼总裁卢伟冰曾表示，“尽管未来充满变化和挑战，但已经是小米发展最健康的阶段，接下来我们会继续投资未来，追求高质量发展。”目前，人工智能趋势似乎已成为“主流”趋势。其实小米于2017年就曾涉猎AI领域，并有了一段时间的耕耘，小爱同学就是最好的例子，如今小米于今年4月已正式组建了AI实验室大模型团队。直至现在，AI领域的相关技术人员已超过1200人。未来小米预计会加大研发投入，为AI“加码”，积极拥抱人工智能带来的新一轮变革。